180句驚艷宣傳片廣告文案，包含13大修辭手法

無(wú)論創(chuàng)意上如何天馬行空、獨(dú)辟蹊徑，文案歸根結(jié)底還是要用文字來(lái)表達(dá)。

而對(duì)于文字技巧，無(wú)數(shù)的文學(xué)前輩已經(jīng)做了很多總結(jié)，這些文字技巧不僅在文學(xué)作品中常見，在商業(yè)文案中也十分常見。這篇文章就來(lái)看看廣告文案中，常用的修辭上的技巧。

一、比喻

比喻是在文案寫作中，最常見的修辭手法之一。

首先它可以直觀、具象的傳達(dá)產(chǎn)品利益點(diǎn)或品牌內(nèi)涵，其次當(dāng)你的比喻出乎意料而又在情理之中時(shí)，會(huì)讓文案句子有非常大的張力。

1、世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，叫做長(zhǎng)大。-奇美液晶電視

2、衣服是最動(dòng)人的語(yǔ)言。-淘寶女裝

3、愛(ài)，是陪我們行走一生的行李。-央視春節(jié)公益廣告

4、每個(gè)人，都是一條河流。每條河，都有自己的方向，各憑態(tài)度乘風(fēng)浪。-網(wǎng)易新聞

5、心，是人生最大的戰(zhàn)場(chǎng)。-馬雅咖啡

6、我們?cè)衲z水一樣黏在父母身上，歲月卻是溶解劑。-某地產(chǎn)文案

7、世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀。-中華汽車

8、他*的味道，是你回家的路標(biāo)。-方太

9、它就像孩子，你無(wú)法了解直到你擁有。-保時(shí)捷

10、簡(jiǎn)約，建筑的第一秩序。-香檳小鎮(zhèn)

11、征服自己，心就是最野的山。-去野

12、衣服，永遠(yuǎn)是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境。-中興百貨

13、家，是我們一輩子的饞。-央視公益廣告

14、我經(jīng)過(guò)的最大風(fēng)浪，是和你的愛(ài)情。-賈樟柯《江湖兒女》

15、人們渴望被了解，借此度過(guò)海海人生，而孤獨(dú)的人，有自己的海。-騰訊視頻

二、擬人

擬人也是在文案寫作中常見的手法，有的是將產(chǎn)品或者品牌的某個(gè)特點(diǎn)，以人格化的方式表現(xiàn)，有的是將產(chǎn)品或者品牌直接比擬成人。

1、三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。-長(zhǎng)城葡萄酒

2、多少崎嶇，一一走過(guò)。-飛利浦電熨斗

3、家在哪里，胃最知道。-回家吃飯

4、在一個(gè)面包豐盛的時(shí)代，最饑餓的，往往是精神。-萬(wàn)科“專筑，為你”

5、沒(méi)有禁欲的消費(fèi)者，只有太清教徒的百貨公司。-中興百貨

6、記憶迷了路，用愛(ài)找回來(lái)。-失智癥協(xié)會(huì)

7、做人就像剃須，進(jìn)退都得要拿捏好分寸。-飛利浦

8、有些路無(wú)法帶你去的地方，光可以，-造次文化

9、每個(gè)時(shí)代，都悄悄犒賞會(huì)學(xué)習(xí)的人。-尚德教育機(jī)構(gòu)

10、這個(gè)世界，在殘酷懲罰不改變的人。-尚德教育機(jī)構(gòu)

11、讓好奇心不再孤單。-知乎

12、機(jī)會(huì)不能逃跑，能逃跑的永遠(yuǎn)是你自己。-昆侖山礦泉水

13、它很丑，但它能帶你到想去的地方。-大眾甲殼蟲

三、對(duì)稱句型

對(duì)稱句型在文案中也非常常見，當(dāng)然，我們也可以使用更高階的“對(duì)仗”和“對(duì)偶”，但文案并不必過(guò)于考究詞性和平仄，僅僅句型對(duì)稱就能達(dá)到很好的效果。

1、你未必出類拔萃，但肯定與眾不同。-104銀行

2、哪有什么天生如此，只是我們天天堅(jiān)持。-keep

3、踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見石板路。-出自萬(wàn)科蘭喬圣菲

4、走場(chǎng)的應(yīng)酬越來(lái)越多，走心的朋友越來(lái)越少。-天貓全球酒水節(jié)廣告

5、上一秒，你是父親的兒子，這一秒，你是兒子的父親。-西鐵城手表

6、別把酒留在杯里，別把話放在心里。-瀘州老窖

7、睡在山海間，住進(jìn)人情里。-Airbnb

8、與其在別處仰望，不如在這里并肩。-騰訊

9、日子緩緩，陽(yáng)光散散。-陽(yáng)光棕櫚園

10、時(shí)間成就經(jīng)典，歲月鑄造永恒。-華倫天奴

11、多數(shù)人知道，少數(shù)人了解。-保時(shí)捷

12、離開，你變成外鄉(xiāng)的大人；歸來(lái)，你變回故鄉(xiāng)的孩子。-微信紅包

13、從前聊著聊著就睡著了，現(xiàn)在想著想著就失眠了。-騰訊視頻

14、童年有趣，成年有酒。- 瀘州老窖

15、小時(shí)候，探索的腳步，無(wú)所畏懼；長(zhǎng)大后，每前行一步，都要勇氣！- 搜狗地圖

16、一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流。-萬(wàn)科

四、用典

用典是中文寫作中常見的手法，比如辛棄疾的作品就以善用典故而著稱。

在商業(yè)文案寫作中，用典故的案例也很多見，當(dāng)然這里的“典故”是一個(gè)寬泛的范圍，不僅僅是掌故或古語(yǔ)，也可以是經(jīng)典臺(tái)詞、歌詞、流行語(yǔ)等等。

1、聽，夜雨剪了春韭，不醉不歸吧，老朋友，干杯朋友，與爾解憂。-萬(wàn)科，化用杜甫《贈(zèng)衛(wèi)八處士》

2、味至濃時(shí)是故鄉(xiāng)。-下廚房，化用梁實(shí)秋《味至濃時(shí)既家鄉(xiāng)》

3、三日不購(gòu)物，便覺(jué)靈魂可憎。-中興百貨，化用《記黃魯直語(yǔ)》“三日不讀書，便覺(jué)語(yǔ)言無(wú)味，面目可憎”

4、疾如風(fēng)，徐如林，勢(shì)如火，穩(wěn)如山。有恃，以放懷天地。-奔馳，化用《孫子兵法》中的句子

5、出來(lái)混 ，遲早要回家的。-奧迪新春文案

6、越來(lái)越多女人，“余生不用你瞎指教了”。-天貓女王節(jié)

7、是誰(shuí)來(lái)自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛(ài)。-下廚房，引用《揪心的玩笑與漫長(zhǎng)的白日夢(mèng)》

8、挺住意味著一切-凡客，引用《祭沃爾夫·卡爾克羅伊德伯爵》

9、坐在石上，看葦葉上的嫩蜻蜓，心中完全安適，象小兒睡在搖籃里。-萬(wàn)科，引用老舍《想北平》

10、我們最熟悉的房子，總是最親切的。-萬(wàn)科，引用老舍《想北平》

11、在夏天，什么地方都是燙手的熱，只有這口缸是冰涼的。-萬(wàn)科，引用老舍《想北平》

12、夢(mèng)里不是身是客。歸去來(lái)呦，莫負(fù)團(tuán)圓時(shí)。-萬(wàn)科，引用李煜《浪淘沙》

13、為你不怕冷風(fēng)吹，一路泥濘無(wú)所謂。-jeep，每個(gè)人心里都有一首李宗盛

14、把握生命里的每一分鐘，全力以赴心中的巔峰。-jeep，每個(gè)人心里都有一首李宗盛

15、春味正好，不時(shí)不食。--餓了么星選，“不時(shí)不食”出自《論語(yǔ)》

16、塵歸塵，我歸我。-MINI汽車

五、頂針

頂真，也就是上句的結(jié)尾與下句的開頭使用相同的字（音）或詞，因此在聲韻上更加郎朗上口。

1、貧者因書而富，富者因書而貴。-永漢書局

2、世界再大，大不過(guò)你我之間。-微信

3、長(zhǎng)得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。-全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)

4、爸爸打我，我打它。暴力會(huì)傳染，立刻停止家庭暴力！。-反家庭暴力公益廣告

5、世界的寵兒，寵兒的寵愛(ài)。-奔馳

6、今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金。-腦白金

7、車到山前必有路，有路必有豐田車。-豐田

8、拍誰(shuí)像誰(shuí)，誰(shuí)拍誰(shuí)誰(shuí)都得像誰(shuí)。-柯尼卡

9、大石化小，小石化了。-治結(jié)石病廣告

六、押尾韻

押尾韻，也就是兩句話的最后一兩個(gè)字的韻母相同，這是讓句子產(chǎn)生節(jié)奏感的最簡(jiǎn)單技巧之一。

多看看《中國(guó)新說(shuō)唱》或者《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》可以迅速提升此項(xiàng)技能。

1、世間所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對(duì)象。-陌陌

2、真正喜歡你的人，24小時(shí)都有空；想送你的人，東南西北都順路。-滴滴出行

3、為了下一代，我們決定拿起這一袋。-臺(tái)灣全聯(lián)

4、人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)。-New Balance

5、沒(méi)有了偏見，留給他們的就是無(wú)限。-臺(tái)灣104人力銀行

6、人頭馬一開，好事自然來(lái)。-人頭馬

7、萬(wàn)事皆可達(dá)，唯有情無(wú)價(jià)。-萬(wàn)事達(dá)卡

8、用創(chuàng)意消滅千篇一律，用跨界消滅循規(guī)蹈矩。-一萬(wàn)種可勁造X David

9、來(lái)來(lái)來(lái)，共赴有趣的高潮，治愈陳年的無(wú)聊。-東七門公眾號(hào)

10、與其原地回憶驚天動(dòng)地，不如出發(fā)再次經(jīng)歷。-路虎

11、一對(duì)好朋友，兩杯好啤酒。-朝日啤酒

12、那些巨石眼中的天真，都是我以夢(mèng)為馬的狂奔。-華為麥芒

13、送一座大花園給她，她為了你拒絕無(wú)數(shù)男孩的鮮花。-濱江南

14、只要和你在一起，愛(ài)在哪里就在哪里。-濱江南

15、為你支付，每一筆都是在乎。-支付寶

七、數(shù)字

使用數(shù)字嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)其實(shí)不算是修辭手法，但是由于數(shù)字的符號(hào)屬

映畫傳媒

深耕大灣區(qū)20年+：深圳·廣州·佛山·東莞·惠州
服務(wù)華南1300+政企客戶 | 企業(yè)視頻矩陣+企業(yè)影像庫(kù)

深圳企業(yè)宣傳片拍攝 | 深圳產(chǎn)品視頻拍攝 | 深圳三維動(dòng)畫制作